中国代工厂品牌突围样本:印上IP售价翻三倍,有企业砸3000万元只为把名字印在保温杯上
义乌的一间杯壶展厅里,展架上层层叠叠排满了杯子,有的印着消费者熟悉的卡通形象。 可当被问起这些杯子能否销售时,浙江哆品日用品有限公司创始人兼CEO吴献民答道,这些是替别人代工做的货。工厂有生产权,却没有售卖权。同一只杯子,由厂里做出来;但以谁的名字出现在市面上,则由品牌方决定。 这种“有品无牌”的处境,吴献民并不陌生。2016年前后,他在深圳经营着5家轮胎店,但没人记得这些轮胎店叫什么。“哪怕门头上清清楚楚写着‘华新’,顾客一进门只会问,有没有马牌,有没有米其林,有没有普利司通。” 后来他把轮胎店交予兄长,独自来到义乌,依托浙江的产业带,在1688做起杯
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